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旅游微電影,四兩撥千斤

2017-08-11 14:23

嘉興憑借微電影《你是唯一》,使游客流量翻番;紹興在其微電影《櫻為愛情》首映后不久,還未等櫻花完全開放,大量游客已慕名而至;新加坡旅游局重磅打造的 微電影《從心發現愛》首映禮還沒有結束,很多網友已經表示希望跟隨主人公的腳步,開啟一段關于愛情與人生的暖心之旅……借力微電影帶紅旅游品牌,這樣的例 子已不在少數,還有越來越多的旅游目的地加入這場營銷運動。事實上,大家的不約而同并非偶然,微電影傳播在旅游營銷中有巨大的應用價值,運作得當的旅游微 電影營銷可以通過“小故事”撬動大市場。

  旅游微電影營銷價值

  以吻合性實現營銷傳播精準化。既能將品牌信息送達到目標消費者的視聽范圍內,又可以將營銷費用降到最低的精準傳播,是企業營銷策劃的追求。因而,媒體的接 觸者與產品目標消費者是否吻合,便成為營銷傳播中媒介選擇的重要考慮因素。從百度指數“微電影”的搜索人群來看,微電影的主要關注人群年齡多在20—39 歲,教育水平集中在高中及以上學歷,這個群體也正是旅游業的核心目標消費群體。這種高度的吻合無疑很好地切合了旅游品牌精準化營銷的要求,更好地實現了營 銷資源的有效利用。

  以娛樂性吸引消費者的注意力。娛樂是人們追求快樂、緩解壓力的一種天性,是人的內在需要。如今直白的訴求已很難取悅消費者,也無法達到理想的營銷傳播 效果。微電影營銷的魅力就在于可以實現品牌營銷與受眾娛樂相結合。將旅游品牌信息巧妙地植入娛樂性極強的微電影作品中,吸引目標消費群體主動觀看,從而達 到潛移默化、寓教于樂的營銷效果。

  以情節性賦予旅游品牌生命力。人們生活水平的提高促進了旅游業的繁榮,同時也激發了旅游市場的競爭。但有時候客觀資源優勢并不完全與品牌效應成正比, 很多時候,人們旅游的目的已不僅限于觀美景、長見識,還希望是一次心靈的旅行。人是感性動物,所謂“境由心生”,有故事的地方更具有耐人尋味的魅力。微電 影營銷可以通過具有感染力的故事情節引起受眾的情感碰撞和心理共鳴,賦予旅游品牌生命力,讓旅游品牌擁有鮮活的人格化特質,成就其無法復制的品牌核心競爭力。

  以互動性深化品牌與大眾溝通。在信息巨量的今天,注意力和印象成為稀缺資源。作為新媒體應用形式之一的微電影,打破了傳統電影和廣告單向傳播的局限, 具備雙向互動的能力——受眾可以在線實現自由點播、即時點評、活動參與、分享傳播等。旅游機構在微電影營銷中設計有效的活動刺激和強化互動,通過思維和行 為的互動更好地吸引受眾的注意力,提高受眾的興趣點,讓受眾真正參與進來,與旅游品牌進行深度溝通,從而增強其品牌信息的傳播效果。

  以自傳播擴大旅游品牌影響力。新媒體時代,信息的發布不再控制在個別人或部分機構手中,科技的發展讓傳播變得很簡單,人們的自主傳播意識進一步增強, 任何人都可以隨時在信息接收者和信息發布者中實現角色互換。當我們在網上看到或美麗或感動的場景或故事時,大部分人都不會吝嗇舉手之勞,通過微博、 SNS、微信轉發或共享,享受與他人分享的滿足感。

  匯隆基業智能拍攝系統,匯隆基業產品研發中心的研發團隊,將十多年的數字音視頻及控制技術和經驗應用于個人MTV制作和微電影拍攝的影音產品,具備自主知識產權,并以技術領先為研發理念,致力為客戶提供一流優質的影視產品。

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